Werben auf Facebook: Erstellen einer Facebook Ad

1. Festlegen des Ziels:
Was möchte ich bewerben, z.B. Website, Veranstaltung, Anwendung, etc. ?
Wie möchte ich es erreichen, z.B. durch

Steigerung des Bekanntheitsgrads (bspw. durch breitangelegte Kampagne mit großer Zielgruppenansprache)
Ankurblung des Umsatzes (bspw. durch Angebote, Werbegeschenke etc. um Kunden ins stationäre Geschäft zu locken
Ausbau der Fanbasis (bspw. Nutzer bekommen benefit, wenn sie Fan werden)

2. Festlegen des Ziels:
Welche Profile sollen mit der Werbeanzeige angesprochen werden -> Kriterien nach Interesse der Zielgruppe auswählen und NICHT danach, was sie eventuell kaufen möchten.
-> Zielgruppenansprache anhand folgender Kriterien möglich:

Standort, Sprache, Ausbildung und Beruf
Alter, Geschlecht, Geburtstag und Beziehungsstatus
„Gefällt mir“ Interessen („Gefällt mir“ Angaben auswählen und Interessen; bspw. anstatt „Zelte“ oder „Wohnmobile“ besser „Zelten“, „Wandern“ wählen)
Freunde und Verbindungen
Verbindungen

3. Erstellen einer attraktiven Werbeanzeige: Erstellen verschiedener Versionen der Werbeanzeige mit unterschiedlichen Bildern/Texten, um effektivste Kombination zu testen.
Tipps zum Erstellen:

Namen des Unternehmens oder der Seite, Frage oder wichtige Info im Titel angeben
Im Werbetext klare Handlung zur Durchführung angeben und Vorteile herausstellen
Einfaches, auffallendes Bild verwenden, das sich auf den Werbetext und Titel bezieht
Verschiedene Zielgruppen ansprechen, um festzustellen, welche Gruppen am besten auf Anzeige reagieren

4. Budget verwalten: Budget so einstellen, dass Zielgruppe effektiv erreicht wird und Leistung der Kampagne regelmäßig überprüfen.

CPC und CPM: entscheiden ob man auf Kosten-pro-Klick (CPC) oder Kosten-pro-Impression-Basis (CPM) bezahlen möchte.
CPC (Kosten-pro-Klick) = Cost per Click;
CPM/CPI (Kosten-pro-Impression bzw. Kosten-pro-Tausend-Impressionen) = Cost per Mille;
CPC und CPM beschreiben die Preisgebung für Online-Werbung
CPC – man bezahlt jedesmal dann, wenn die Anzeige geklickt wird
CPM – man bezahlt eine festgelegte Summe für jede Anzeige der Werbung
Tagesbudget: maximaler Betrag wird festgelegt, der pro Tag gezahlt werden soll – sobald Tagesbudget erreicht ist, wird Anzeige nicht mehr angezeigt
c) Gebotspreise: fluktuieren häufig. Festlegen eines Gebots innerhalb/oberhalb der vorgeschlagenen Gebotsspanne und Überprüfung des Werbeanzeigenmanagers um Gebot anzupassen, wenn vorgeschlagene Gebotsspanne sich ändert

5. Prüfen und Optimieren
Der Werbeanzeigenmanager bietet detaillierte Daten und Berichte, die helfen die Leistung der Werbeanzeige zu verbessern. Nach Start der Kampagne regelmäßig den Werbeanzeigenmanager aufrufen um zu kontrollieren, optimieren und neue Kampagne zu erstellen

Kosten:

Facebook-Werbeanzeigen sind kostenpflichtig. Werbekunden haben aber jederzeit die vollständige Kontrolle über ihre Ausgaben, in dem sie ein Tages- oder ein Laufzeitbudget für jede einzelne Kampagne festlegen können.

Die Kosten werden pro Klick (CPC) oder pro tausend Impressionen (CPM) geschätzt, während die Anzeige erstellt wird.
Gewünschte Zielgruppenkriterien werden eingegeben und Anzeigen Erstellungsprozess wird durchlaufen bis zum letzten Schritt „Preisgestaltung“.

Wenn Werbeanzeige dann geschaltet wird, wird nur die Anzahl der Klicks auf Anzeige bzw. die Anzahl der Impressionen der Anzeige berechnet. Es wird niemals mehr als das individuell festgelegte Tages- bzw. Laufzeitbudget in Rechnung gestellt.
Neben genannten Kosten entstehen keine weiteren Kosten für Facebook-Werbeanzeigen.

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